Leonetto Cappiello, ofta kallad “den moderna reklamens fader”, skapade denna sprakande affisch 1921 som ett hyllningsporträtt till kurorten Aix-les-Bains i Savojen. I en tid då Europas jetset reste till spa-städer för rekreation och nöjen, fångade Cappiello platsens lockelse genom ren energi, färg och personlighet.
Affischen visar en strålande kvinna insvept i en virvlande klänning av röda och gula toner, med blå blommor i famnen och ett huvudprydnad av dramatiska fjädrar. Den intensiva kontrasten mot den mörka, nästan nattblå bakgrunden skapar ett uttryck av både mystik och festlighet. Cappiello var mästare på just detta: att låta en enda figur bära hela budskapet – lika starkt, lika omedelbart som en logotyp.
Här finns inga byggnader, inga spa-anläggningar och inga vyer från staden. Istället förlitar sig konstnären på ren känsla: rörelse, glädje, sensualitet och en aning exotism. Bilden föreslår att Aix-les-Bains inte bara är en plats att besöka, utan en upplevelse som uppslukar dig med samma intensitet som affischens huvudperson omfamnar sina blommor.
Det är elegant, teatraliskt och typiskt Cappiello – ett visuellt löfte om liv, lätthet och nöjen vid foten av Alperna.