Upphov: Leonetto Cappiello (1875-1942)

Leonetto Cappiello (1875–1942) räknas som den moderna reklamens fader och var en av de mest banbrytande affischkonstnärerna i början av 1900-talet. Han bröt med dåtidens jugendstil och utvecklade ett nytt formspråk där en stark, tydlig figur ställdes mot en ren, kontrasterande bakgrund – bilder som kunde uppfattas på ett ögonblick ute på gatan. Med sina klara färger, energiska poser och nästan ikoniska motiv skapade han över 500 affischer för produkter, resmål och föreställningar, och hans verk satte standarden för hur visuellt slagkraftig reklam skulle se ut. Cappiellos stil kom att påverka hela 1900-talets grafiska design och gör honom fortfarande till en av affischmediets största namn.